Prompt: ¡Necesitamos profesionales más creativos! - Comarca Agencia Creativa
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Prompt: ¡Necesitamos profesionales más creativos!

Prompt: ¡Necesitamos profesionales más creativos!

Estuve hablando con mi hija, una juiciosa estudiante de Comunicación Social en sus últimos semestres, sobre cómo va en la U. Me contó que estaba asombrada porque, en varias de sus clases, los profesores hacían preguntas relacionadas con la carrera, la cultura general y la actualidad nacional, y sus compañeros simplemente no sabían qué responder; no entendían las preguntas, incluso parecía que estuvieran completamente desconectados de la realidad.

De esta conversación, volvió a mi mente una preocupación constante sobre los jóvenes millennials, quienes creen saberlo todo pero, en realidad, no saben mucho. Pareciera que lo único que usan son asistentes virtuales de voz como Google, Siri o Alexa; tecnologías como ChatGPT, Gemini o Copilot; y que su única fuente de información es TikTok.

Aunque puede parecer que mi perspectiva es la de un detractor de la tecnología, mi punto va más allá de eso: se trata de cómo estamos usando la tecnología, ya que la humanidad se está volviendo perezosa para pensar.

En 2018, un escritor de la reconocida página Las2Orillas titulaba su artículo: “Los jóvenes no quieren pensar, solo memorizar”, y en él resaltaba un punto crucial que comparto hoy: “En otras palabras, no quieren pensar, solo piden una instrucción para memorizar y repetirla según su forma de asimilar tal adiestramiento”.

¿Alguna diferencia con lo que se vive hoy?

En ese artículo, además de hablar de las banales motivaciones de los jóvenes y del enfoque que estaba tomando la academia, se abordaba un tema crucial en mi profesión y uno de los motores de mi día a día: la creatividad; o mejor dicho, la falta de creatividad de esta nueva generación.

En otro artículo, publicado en febrero de este año, se añadió a estas preocupaciones la creciente tecnología basada en inteligencia artificial, la cual se ha convertido en la plataforma perfecta para que esta pereza colectiva, esta desgana por pensar, se considere uno de los más grandes problemas de estas herramientas.

“Podemos usar ChatGPT para filtrar esos datos y que nos traiga calentito del horno lo que nuestro cerebro debería haber procesado por sí mismo, pero ¿para qué malgastar energía?”, ironizó en ese artículo la neuropsicóloga Nieves López-Brea sobre la comodidad que ofrece la inteligencia artificial.

Todo esto se une a mi constante preocupación sobre la falta de creatividad de los jóvenes al enfrentar procesos publicitarios, acciones digitales o experienciales, en los que se requieren ideas frescas, construidas sobre cimientos claros, basadas en conceptos estratégicos y que permitan crear campañas que realmente se diferencien del cúmulo de anuncios, comerciales y publicaciones que resultan simplemente más de lo mismo.

En otro interesante artículo del ICEX, entidad española de inversiones y exportaciones, se abordó el tema del uso de ChatGPT en la creación de contenidos, y se evidenció que existen cuatro grandes desventajas de esta herramienta:

  1. Falta de creatividad de la herramienta al ofrecer contenidos realmente originales, pensados en el público objetivo.
  2. Comprensión limitada del contexto en el que se deben implementar los contenidos, usualmente sesgada por la misma plataforma y falta de información (o falta de prompts adecuados).
  3. Personalización limitada de los contenidos a partir de la voz de las marcas, ya que se basa en un análisis de datos general y no específico.
  4. Riesgo de plagio, porque, debemos ser claros, todo lo que proviene de las inteligencias artificiales, al final, es muy similar.

En este punto, insisto: el objetivo de este artículo no es ir en contra de las tecnologías. Lo que realmente me inquieta es que la mayoría de colegas, nuevos profesionales e, incluso, los mismos clientes, se están dejando llevar por la tecnología, permitiendo que sean estas herramientas las que busquen información, analicen, “piensen” y propongan textos, contenidos, artículos, campañas y estrategias.

Gracias a mi formación en la vieja escuela, soy multifacético en mi quehacer publicitario. No me limito solo a la idea; siempre quiero entender, analizar, investigar un poco más, generar nuevas ideas y repensarlo todo. Esto me permite usar las herramientas solo para pequeñas tareas de afinamiento, de esos detalles “de fina coquetería” que permiten que lo hecho sea aún mejor.

Este es uno de los principios del desarrollo estratégico y creativo de Comarca: pensar antes de actuar, hacer preguntas sobre las preguntas, no “comer entero” y, sobre todo, motivar nuestro cerebro con diferentes metodologías creativas para ser productores de ideas, y no solo expertos en prompts (aunque también sabemos hacerlo).

No te preocupes, contáctanos ahora y descubre el rebranding que tu marca necesita.

¿Creatividad? ¿Estrategia? ¿Planeación? ¿Innovación? Consulta con nosotros, lo hacemos fácil.

Jose Murcia

CEO | Cofunder