Adiós a los creativos publicitarios

En más de 10 años de experiencia trabajando en publicidad, he atravesado innumerables retos, principalmente porque soy diseñador industrial y mi sueño de adolescencia era convertirme en diseñador automotriz, pero la gráfica publicitaria se cruzó en mi camino, me enamoró y me cambió los planes. Sin embargo, ningún reto hasta hoy había sido tan desafiante como la llegada de las inteligencias artificiales y las incógnitas que están generando en mi mente y tranquilidad. No hay día en que no me pregunte: “¿Será que una página web o una app me dejará sin trabajo en algún momento?”. Esta es una incógnita que no solo a mí, sino también a cientos de miles de creativos publicitarios en el mundo, se les ha cruzado por la cabeza. Así que decidí sacar algunas conclusiones al respecto.

Las inteligencias artificiales llegaron para facilitar la vida de los seres humanos; sin embargo, en algunos sectores son vistas como amenazas para múltiples labores humanas, y los rubros de la creatividad publicitaria y el diseño no escapan de esta inquietud. Pero ¿realmente estas herramientas tienen el potencial de reemplazarnos completamente a los creativos?

Generar conceptos publicitarios, imágenes, videos, campañas, incluso artículos completos, están hoy en día a tan solo unas pulsaciones y clics de distancia con el acompañamiento de las inteligencias artificiales. Prácticamente no existe agencia publicitaria en el mundo donde no se trabaje con el apoyo de una herramienta de “IA”.

La labor creativa dejó de ser 100% tarea de un ser humano, ya que agiliza los procesos de manera significativa. No obstante, todas estas herramientas necesitan del acompañamiento humano, pues no tienen la capacidad de trabajar por sí solas ni de generar ideas o conceptos disruptivos que muevan masas. La creatividad requiere de ciertos procesos como la investigación, el análisis, la inspiración objetiva y la capacidad de procesar toda la información para desencadenar ideas innovadoras. Todo este proceso, hasta la evaluación de los resultados, seguirá siendo responsabilidad de quien da las instrucciones a la computadora.

La creatividad abarca prácticamente todos los aspectos de la vida humana. Desde la pintura y la música hasta las ciencias y los deportes, se basa en aspectos culturales, estilos de vida y necesidades de todos los grupos demográficos y étnicos. Además, según Sigmund Freud y otros psicólogos, la labor creativa requiere de un constante estímulo mental y de una libertad casi absoluta de pensamiento para la generación de ideas. Y ya que la creatividad no es una ciencia exacta, requiere de ciertos procesos enteramente humanos para desarrollarse. La experimentación, el juego, la lectura, la pintura, los viajes y, sobre todo, la socialización son y seguirán siendo procesos indiscutiblemente humanos para la generación de creatividad.

En conclusión, las inteligencias artificiales seguirán siendo de gran apoyo para agilizar los procesos creativos, pero la necesidad de la sensibilidad mental humana es indispensable para el funcionamiento de estas herramientas… Por lo menos hasta que tengan capacidad de pensar por sí solas.

En Comarca, creemos que la creatividad es un músculo que se fortalece con el ejercicio. Por eso, fomentamos un ambiente donde las ideas fluyan libremente y los proyectos se desarrollen con pasión.