
22 Nov Cerebros a la obra
Una de las cosas que más nos gusta hacer en la agencia es pensar, analizar, echarle cabeza a los diferentes problemas que nos plantean nuestros clientes, en las situaciones que experimentamos en nuestro trabajo, así como en las situaciones que acontecen en este, nuestro “inmundillo».
Ahora con la “nueva realidad” que muchos vienen casi endiosando, siendo muy franco y desde un punto de vista muy personal, creo que no es más que un nombre medio rimbombante y mercachifle que algunos supuestos eruditos le han puesto a su imposibilidad de hacer lo que no pudieron un par de meses atrás (creo que un par de años atrás): estar preparados para una situación crítica, como esta.
Pensé que era un comportamiento típico de los colombianos, pero con lo que hemos podido ver hasta el momento en medio de este aislamiento obligatorio, esa falta de preparación afectó profundamente no solo la vida de las personas sino la forma de hacer los negocios e incluso los procesos productivos empresariales en latinoamérica, incluso Europa y la gran potencia norteamericana.
La “nueva realidad” es una falta de respeto con nuestra inteligencia.
En el EXMA Be On, que se realizó la semana pasada virtualmente, Diego Ruzzarin uno de los expositores invitados, concluyó su intervención diciendo que la “nueva realidad” es una falta de respeto con nuestra inteligencia, por lo cuál no me siento como un loco hablando solo contra la pared. Les invito a buscar el video, pues aún no lo han colgado en la página: www.exmabeon.com.
A partir de todo esto, retomamos una de las tanta ideas por las cuales hemos trasegado en Comarca: asesorar a las empresas para que puedan «destrabarse», “sacudirse el polvo», hacer un acto profundo de “resiliencia”, para que puedan logran reinventarse pensando en el futuro a corto y mediano plazo.
Hasta aquí, esta idea no tiene nada de novedosa, ya que justamente en medio de la crisis, los “grandes gurús”, como se dice coloquialmente, “han hecho su agosto” ofreciendo webinar, charlas, conferencias sobre el tema; y han salido millones de expertos a explicarnos cómo salir adelante en medio de la crisis.

Sin embargo, el problema que encontramos es que aunque suena muy sencillo lo de la reinvención, implica demasiadas decisiones a todo nivel: investigación, alta planeación estratégica de marketing, financiera, corporativa y directiva. Es allí donde estamos convencidos en Comarca de que si lográramos unir fuerzas entre nuestra asesoría –basada en el modelo CO– (modelo de gestión desarrollado por nuestro equipo), la educación, la implementación efectiva y la puesta en marcha; podríamos ayudar a muchas empresas e impulsar la tan afectada economía colombiana.
Hace poco, en uno de los programa de noticias de la mañana, el clérigo que los está acompañando decía que a pocos días de la celebración del Día de la Madre, esperaba que los típicos mariachis dieran serenatas virtuales para que ellas disfrutaran en su día. Pues me pareció una idea genial, básica, sencilla, totalmente ejecutable, pero que muy pocos, tal vez ninguno está poniendo en marcha; no he visto el primer anuncio, publicidad, promoción sobre esto.
A lo que voy es que ideas hay millones; pero lo siguiente, que se convierte en la piedra en el zapato, es ponerlas a rodar. Entonces ahí el problema se hace más grande porque además de no estar preparados, más aún cuando las circunstancias, la economía, la tecnología lo decían, casi que lo gritaban todos los días; muchas empresas tuvieron que esperar a que una pandemia llegara y los llevara a un escenario crítico, casi apocalíptico, para darse cuenta de las decisiones que no habían tomado.
Lo bueno de todo esto, es que aunque el trabajo será más arduo, la inversión en la solución probablemente será un poco más alta de lo esperado y que por obvias razones tenemos el tiempo en contra nuestra, en Comarca estamos listos para sentarnos en la mesa de trabajo de nuestros clientes como si fuéramos parte de sus compañías, para ayudarlos en el primer paso que es el más complejo de dar: aceptar que se deben reinventar y que no hay chance de echarse para atrás.
Así que, pongamos nuestros cerebros a la obra.

Jose Murcia
Brand & Advertising Director | Cofunder